網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為一種社會(huì)化營(yíng)銷方式，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了積極作用。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)其健康發(fā)展，需要在現(xiàn)行法律框架下，構(gòu)建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督在內(nèi)的社會(huì)共治格局。
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的諸多要素帶有明顯廣告活動(dòng)功能和特點(diǎn)，廣告活動(dòng)的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)密切關(guān)注廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，征求意見(jiàn)，并得到市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的大力支持，制定了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將不斷倡導(dǎo)自律規(guī)范先行，依法加強(qiáng)行業(yè)自律，提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。
本規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的各類主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，屬于廣告活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定；屬于其他營(yíng)銷活動(dòng)的，可參照本規(guī)范進(jìn)行自律。


網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范

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